“社交裂变”中的传播—H5开发制作

从2014年开始，移动营销以快捷、方便、传播性强等特性席卷整个互联网整合营销行业，同时对传统营销模式形成严峻挑战。在当下用户碎片化时间日益凸显的现在。移动营销显得格外重要了。由于数字移动终端通信技术的不断演变。广告传播媒介也发生了深刻的变化。伴随着5G及更高通信技术的传播发展，移动端可承载音视频、及VR等功能。未来的广告是多种载体和多维空间的组合。而HTML5制作（简称：H5）广告利用移动智能终端这一载体，快速形成了移动营销的发展趋势。

随着广告传播媒介的“质变”，越来越多的网络信息逐渐深入到我们的日常生活中，而青少年作为网络的主要使用对象。互联网是社会发展的产物，同时它也是一把双刃剑。虽然互联网带给人们众多的便利，但也避免不了负面影响。对于处在人生成长关键期的青少年而言，很容易在网络虚拟空间中迷失自我。轻则使青少年的道德意识弱化和价值观的冲突，重则走上违法犯罪的道路已成为一个严重的社会问题，这也引起了社会各界的密切关注。近期由中国共产主义青年团（简称：共青团）联合北京PA直营科技有限公司发起的“第十五届全国青少年学法用法网上知识竞赛”正在预热上线。这次活动中，我们以微信H5开发为展现形式，在内容上我们结合当下校园安全意识，及法律法规常识，通过答题闯关、积分排名、积分换礼、分享等模块，深化互联网法律宣传知识，提高普法意识。这次“第十五届全国青少年学法用法网上知识竞赛”我们为什么会选择H5页面制作为开发端口呢？

H5也是基于微信“流量池”优势覆盖下的一款程序。但它与小程序开发的区别在于，小程序处于“闭环”端，而H5开发制作恰恰是“开放”端口。这要考虑到我们服务对象的”投放内容”及”受众群体”来选择投放端口。在项目立案策划时我们针对项目受众群体进行深度剖析，”青少年这一群体的特性是具有极强分享意识和自我学习能力的”。所以在功能上我们加入”晒战绩、邀好友”这一重要“分享环节”，而“分享机制”正是驱动H5推广的重要核心。
在确立H5制作核心内容后，我们在首页设计中邀请王俊凯作为”青年一代”的代表，为其打造出“青春正好，与法同行”的活动口号。用户每日签到与王俊凯一起学法普法，大幅拉近用户与产品间的距离，消除产品带给用户的“陌生感”。
在营销层面，我们为此次活动打造出基于微信流量端口的”社交裂变”传播模式。利用受众群的碎片化时间，在活动中把每一位H5用户的社交圈及关系网作为“裂变渠道”（即借助“用户网”扩张“用户”），通过每个用户不断的”答题积分和分享战绩”的机制，向原有未触达人群进行扩散式传播和引导性法律学习。使用户与用户间通过H5页面制作产生良好的”粘性循环”。

对于此次活动投放的热点安排，近期由”祖国建国70”提出的“70周年法治辉煌”正在成为互联网当下热点话题。我们对这次《第十五届全国青少年学法用法网上知识竞赛》活动在开发工期和测试上线进行严谨的工期安排。我们的“QC审核小组”在测试完程序上线后依然“严阵以待”，以确保活动期间随时监测H5页面开发中各项数据及用户使用情况。让我们的此次活动与祖国“70周年法治辉煌”一同在互联网整合营销中产生“共鸣效应”。活动期间共青团、王俊凯官方微博会同时转发此次活动内容，并参与活动互动话题。为广大用户和网友营造出一场真的的“青春与法同行”的盛大活动，助推活动达到高潮。

PA直营作为一家互联网定制服务商，我们的责任不单单是为客户提供互联网营销解决方案，同时我们也肩负着“企业品牌”与“用户”间的关系，只有通过不断提升自己，才能真的为企业为用户为互联网的未来交付一份满意的“答卷”。